Perbedaan Antara Periklanan dan Propaganda (Dengan Tabel)

Komunikasi manusia secara bergantian digunakan untuk menyampaikan informasi tertentu kepada pendengar yang mempengaruhi proses berpikir atau pandangan mereka tentang benda, orang, benda, atau kelompok tertentu.

Strategi ini digunakan dalam pemasaran dan politik, dimana metode Periklanan dan Propaganda digunakan untuk memenangkan kepercayaan khalayak sasaran, dan penggunaan bahasa dilakukan untuk meyakinkan khalayak. Ini meyakinkan mereka untuk mempercayai perspektif tertentu dan memenangkan kepercayaan mereka. Kedua alat tersebut bersifat subjektif dan menggunakan multimedia atau media cetak untuk menyampaikan pesan kepada khalayak luas.

Periklanan vs Propaganda

Perbedaan utama antara iklan dan propaganda adalah bahwa iklan adalah alat pemasaran yang bertujuan meyakinkan orang untuk menggunakan produk atau layanan tertentu daripada alternatif yang tersedia. Sebaliknya, propaganda adalah alat yang mempromosikan satu ideologi tertentu dan merendahkan ideologi lain.

Periklanan adalah strategi pemasaran cerdas yang bertujuan untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan untuk produk dan layanan tertentu, dengan fokus untuk menarik lebih banyak perhatian, keterlibatan, dan penjualan. Iklan ini bekerja dengan mengasosiasikan gambaran tertentu dengan pikiran khalayak, memungkinkan mereka membeli atau mendapatkan lebih banyak produk dan layanan terkait.

Propaganda di sisi lain mempromosikan gagasan tertentu untuk mendapatkan relevansi di kalangan massa dan menjadikan ideologi tertentu tersebut sebagai ideologi yang dominan. Hal ini melibatkan merendahkan ideologi yang berlawanan dan memusatkan sebagian informasi untuk mempengaruhi keyakinan agama, politik, dan sosial penonton. 

Tabel Perbandingan Antara Periklanan dan Propaganda

Apa itu Periklanan?

Iklan di zaman modern ini merupakan bagian yang tidak bisa dipisahkan dari strategi pemasaran. Beberapa perusahaan memanfaatkannya untuk menjual produk dan jasa mereka. Tidak hanya membantu dalam penjualan barang tetapi juga dalam memberikan identitas merek di pasar sekaligus mempengaruhi masyarakat untuk memanfaatkan barang tersebut. 

Cara utama untuk mengiklankan suatu produk adalah merancang pamflet dan brosur, menghubungi influencer dan selebriti untuk berkampanye, membagikan postingan media sosial dan iklan televisi, dan menarik pelanggan dengan meminta mereka memanfaatkan diskon yang mereka berikan. Mereka secara halus memberi tahu pelanggan bagaimana mereka harus membeli barang, mengingatkan mereka tentang faktor-faktor seperti kenyamanan dan kelayakan barang tersebut.

Iklan juga mengubah preferensi konsumen terhadap produk dari merek lain ke mereknya sendiri dengan memberikan kelebihan dan deskripsi produknya secara dramatis. Sifatnya persuasif, mengingat strategi untuk menjaring pelanggan sebanyak-banyaknya dibandingkan merek pesaing. 

Apa itu Propaganda?

Propaganda, pada gilirannya, tampak mirip dengan periklanan, menargetkan keyakinan sosial, politik, dan agama masyarakat sambil menggunakan hal yang sama untuk memanipulasi masyarakat agar menyetujuinya. Secara umum, propaganda adalah kampanye kognitif yang membuat orang berpikir dan bertindak dengan cara tertentu sambil menyampaikan informasi yang menyesatkan atau bias.

Sebagian besar propaganda digunakan dalam kasus kelompok politik atau sosial dimana emosi publik tertentu dibangkitkan untuk memanipulasi mereka agar percaya atau menyerah pada tujuan organisasi, mempromosikan opini selektif. 

Propaganda bertujuan untuk mendapatkan konsensus sosial massal yang bersedia menyetujui atau membela tindakan mereka. Contoh propaganda yang paling akurat adalah propaganda Nazi, yang membantu mereka mengkonsolidasikan kekuasaan di tangan partainya dan memungkinkan mereka melakukan pembantaian terhadap komunitas Yahudi.

Perbedaan Utama Antara Periklanan dan Propaganda

1. Sebuah perusahaan menggunakan periklanan untuk mendapatkan pelanggan yang akan memanfaatkan barang dan jasa mereka. Sebaliknya, propaganda digunakan oleh kelompok atau organisasi mana pun untuk mendominasi kelompok lawan.
2. Advertising berasal dari bahasa Perancis Memperingatkan artinya 'menarik perhatian', sedangkan Propaganda berasal dari bahasa Latin propagare yang berarti 'menyebarkan' atau 'menyebarkan'.
3. Iklan digunakan untuk mempromosikan produk dan layanan, sedangkan propaganda digunakan untuk menyebarkan ideologi subjektif.
4. Periklanan bersifat persuasif; namun, Propaganda bersifat manipulatif.
5. Periklanan dilakukan dalam bidang pemasaran, sebaliknya Propaganda digunakan oleh organisasi sosial dan politik.
6.  Iklan mempengaruhi penjualan barang, sebaliknya Propaganda mempengaruhi proses berpikir dan memanipulasi ideologi khalayak sasarannya.

Kesimpulan

Periklanan dan Propaganda mempengaruhi khalayak sasaran dalam satu atau lain cara. Ketika Periklanan mempengaruhi pilihan pelanggan untuk membeli suatu produk, Propaganda mempengaruhi pemikiran dan sudut pandang masyarakat. Propaganda menjadi akar permasalahan masyarakat ketika banyak orang secara membabi buta mengikuti tolok ukur organisasi yang memimpinnya; oleh karena itu, hal ini berbahaya, namun periklanan yang hanya sekedar strategi pemasaran tidak menyebabkan kekacauan sosial. 

Referensi

1. https://www.cambridge.org/core/journals/american-political-science-review/article/theory-of-political-propaganda/9AFAA9A4B7BD71EA20B3521A99D7EF3F
2. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0899825616301476
3. https://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/260231