メッセージを大衆に届けるには、いくつかの異なる方法があります。 特にテクノロジーが非常に進歩し、ほとんどの人がデジタル主義について知っている時代には、広告と宣伝が目的を達成するための最も効率的な方法の XNUMX つです。 これら XNUMX つの方法は同様の目的を持っていますが、それでも区別できるいくつかの相違点があります。
広告対宣伝
広告とパブリシティの主な違いは、広告は特定の組織または製品の売上を増やすことのみを目的として行われることです。 一方、パブリシティは、特定の状況や物事を人々に知らせるために行われます。
広告は、特定の組織によって宣伝ツールとして使用される手法です。 成功しているほぼすべての組織には、いくつかの異なる広告方法を使用して、それぞれの組織または組織の特定の部分を宣伝することだけに重点を置く専門家のグループがいます。 ほとんどの一般的な場合、この専門家グループは組織のマーケティング チームとして知られています。
パブリシティも手段の一つですが、広告とは異なり、売上げを増やしたり、特定の組織を宣伝したりするために行われるものではありません。パブリシティは主に大衆に伝わり、多くの人に何かを知ってもらうために行われます。広報は特定のグループや組織の管理下にはありません。
広告と宣伝の比較表
| 比較のパラメータ | 広告運用 | 広報 |
| DevOps Tools Engineer試験のObjective | 広告の目的は、会社の売上を上げることです。 | 宣伝の目的は、人々に何かを知ってもらうことです。 |
| 何が宣伝または公表されますか? | 会社自体または会社のサービスまたは会社の製品。 | 事実、情報、状況、または一般的な認識。 |
| 意図 | 広告は前向きな方法でのみ行われます。 | 宣伝は、ポジティブな方法でもネガティブな方法でも行うことができます。 |
| 費用 | 広告は非常に費用のかかる方法です。 | 宣伝は、広告に比べて比較的安価な方法です。 |
| Audience | 広告はターゲットオーディエンスのみに焦点を当てています。 | 宣伝は大衆、つまりできるだけ多くの人々に焦点を当てています。 |
| 代表者 | 代表者は、会社または会社の特定の部分です。 | 代表者は第三者団体です。 |
| 管理 | 広告は会社によって管理されています。 | 宣伝は第三者グループによって管理されています。 |
広告とは何ですか？
広告は、組織と視聴者の間のコミュニケーションの単一の方法として定義できます。 つまり、組織だけが広告を通じて視聴者とのコミュニケーションを制御できます。 組織または会社による広告方法の唯一の目的は、自分自身、または会社または組織が提供するサービスまたはその製品を宣伝することです。
視聴者に何かを届けるためのいくつかの方法の中で、広告は最も効率的かつ効果的な方法です。 広告は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌など複数の方法で行うことができます。
広告は対話を大衆に届ける最も効果的な方法の XNUMX つですが、最も費用がかかる方法の XNUMX つでもあります。 広告宣伝には多くの時間と労力、そしてお金がかかります。 これが、広告が主にハイエンドの組織や企業のみで使用される手法である理由です。
広告は常に、対象となる視聴者が広告を通じて宣伝される製品やサービスに対してポジティブな考え方を持てるようにするために行われます。 分かりやすく言えば、広報は常に積極的にのみ行われると言えます。
パブリシティとは？
パブリシティというと広告と似ているように聞こえるかもしれませんが、パブリシティは広告とはまったく異なる手法です。 パブリシティという言葉は、パブリックという XNUMX つの異なる言葉で構成されており、XNUMX 番目の言葉は可視性です。 つまり、広報の主な目的は、状況を国民に見えるようにすることです。
パブリシティは主に、状況、一般認識、事実知識などに関する情報を人々に知らせるために行われます。 さらに、宣伝は、その方法を通じて宣伝されているメッセージに視聴者の注意を引くために行われます。
それとは別に、広告とは異なり、パブリシティでは視聴者のレビューも求められます。 したがって、パブリシティは宣伝グループと視聴者との間の双方向の対話であると言えます。
広報は、人々が広報される情報について合理的または現実的な考え方を持てるように行われます。 簡単に言うと、宣伝は積極的にも消極的にも行うことができると言えます。
広告と宣伝の主な違い
- あらゆる企業や組織による広告の目的は、売上を増やすことです。 一方、パブリシティの目的は人々に何かを知ってもらうことです。
- 広告は、会社、組織、サービス、製品を宣伝するために行われます。 広報は人々に何らかの情報、事実、または状況を知らせます。
- 広告は常に積極的に行われます。 宣伝は、肯定的または否定的に行うことができます。
- 広告は、プロモーションを行う上で最もコストがかかる方法の 1 つです。パブリシティは広告に比べて比較的低コストの方法です。
- 広告は特定のターゲット層にリーチするためにのみ行われます。 対照的に、宣伝はできるだけ多くの人に届くように行われます。
- 企業、組織、または代表的なマーケティング グループが広告を行います。 広報は第三者団体を通じて行われます。
- 広告は企業または組織の管理下にあります。 広報はいかなる企業の管轄下にもありませんが、メッセージの広報を担当する第三者グループが管轄します。
まとめ
広告とパブリシティの主な違いはその目的です。 企業は自社のサービスや製品を宣伝するために広告を行います。 一方、パブリシティは人々に何かを知ってもらうために行われます。
参考文献
- https://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/260231
- https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
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