La comunicación humana se utiliza indistintamente para transmitir cierta información a los oyentes que afecta su proceso de pensamiento o su visión sobre ciertos elementos, personas, cosas o un grupo.
Esta estrategia se utiliza en marketing y política, donde se emplean métodos de publicidad y propaganda para ganarse la confianza del público objetivo, y se utiliza el lenguaje para convencer al público. Los convence a creer en ciertas perspectivas y ganarse su confianza. Ambas herramientas son subjetivas y utilizan medios multimedia o impresos para transmitir el mensaje a una gran audiencia.
Publicidad vs Propaganda
La principal diferencia entre publicidad y propaganda es que la publicidad es una herramienta de marketing que tiene como objetivo convencer a las personas de que utilicen determinados productos o servicios en lugar de las alternativas disponibles. Por el contrario, la propaganda es una herramienta que promueve una ideología particular sobre otras, degradando a la otra.
La publicidad es una estrategia de marketing inteligente que pretende ganar más clientes para un determinado producto y servicio, centrándose en atraer cada vez más atención, compromiso y ventas. Estos anuncios funcionan asociando ciertas imágenes con la mente de la audiencia, lo que les permite comprar u obtener más productos y servicios relacionados.
La propaganda, por otro lado, promueve una idea particular para ganar relevancia entre las masas y hacer que esa ideología específica sea dominante. Esto implica degradar la ideología opuesta y centralizar información parcial para influir en las creencias religiosas, políticas y sociales de la audiencia.
Cuadro comparativo entre publicidad y propaganda
| Parámetros de comparación | Publicidad | Propaganda |
| Definición | La publicidad es una estrategia utilizada en la comercialización de servicios y productos para ganar clientes. | La propaganda es utilizada por una organización para atraer el consenso público y dominar al grupo opuesto. |
| Etimología | Se deriva del francés. anunciar que significa llamar la atención. | Se deriva del latín propagación que significa difundir o propagar. |
| Uso | Se utiliza para promocionar productos y servicios. | Se utiliza para propagar ideología subjetiva. |
| Naturaleza | es persuasivo | Es manipulador. |
| Campo relacionado con | Está relacionado con el campo del marketing. | Está relacionado con el campo de la política. |
| Efecto | Afecta a las ventas de bienes y servicios. | Afecta el proceso de pensamiento y manipula la ideología de la audiencia objetivo. |
¿Qué es la publicidad?
La publicidad en los tiempos modernos es una parte inseparable de la estrategia de marketing. Varias empresas lo utilizan para vender sus productos y servicios. No solo ayuda en las ventas de los productos, sino también a darle identidad a la marca en el mercado y al mismo tiempo influye en las personas para que aprovechen los productos.
Las principales formas de publicitar un producto son diseñar panfletos y folletos, contactar personas influyentes y celebridades para la campaña, compartir publicaciones en redes sociales y comerciales de televisión y atraer clientes pidiéndoles que aprovechen los descuentos que ofrecen. Sutilmente les dicen a los clientes cómo deben comprar los productos, recordándoles factores como la conveniencia y la viabilidad del mismo.
Los anuncios también cambian las preferencias del consumidor sobre el producto de otra marca a la suya propia al proporcionar las ventajas y la descripción de su producto, dramatizadas. Estos son, por naturaleza, persuasivos, considerando la estrategia para ganar tantos clientes como sea posible en comparación con la marca rival.
¿Qué es la propaganda?
La propaganda, a su vez, parece similar a la publicidad, ya que se dirige a las creencias sociales, políticas y religiosas de la gente y las utiliza para manipular a la gente para que acepte. En términos generales, la propaganda es una campaña cognitiva que hace que las personas piensen y actúen de una determinada manera mientras transmiten información engañosa o sesgada.
La mayor parte de la propaganda se emplea en el caso de grupos políticos o sociales donde se despiertan ciertas emociones públicas para manipularlos para que crean o cedan ante los objetivos de la organización, promoviendo una opinión selectiva.
La propaganda tiene como objetivo obtener un consenso social masivo que voluntariamente apruebe o defienda su acción. El ejemplo más exacto de propaganda es la propaganda nazi, que les ayudó a consolidar el poder en manos de su partido y les permitió llevar a cabo la masacre de la comunidad judía.
Principales diferencias entre publicidad y propaganda
- Una empresa utiliza la publicidad para ganar clientes que aprovecharían sus bienes y servicios. Por el contrario, cualquier grupo u organización utiliza la propaganda para dominar al grupo opuesto.
- La publicidad se deriva del francés. anunciar que significa "llamar la atención", mientras que Propaganda se deriva del latín propagare que significa "difundir" o "propagar".
- La publicidad se usa para promocionar productos y servicios, mientras que la propaganda se usa para propagar una ideología subjetiva.
- La publicidad es de naturaleza persuasiva; sin embargo, la propaganda es manipuladora.
- La publicidad se realiza en el ámbito del marketing, por el contrario, la propaganda es utilizada por organizaciones sociales y políticas.
- La publicidad afecta la venta de bienes, por otro lado, la propaganda afecta el proceso de pensamiento y manipula la ideología del público objetivo.
Conclusión
Tanto la Publicidad como la Propaganda afectan al público objetivo de una forma u otra. Cuando la publicidad afecta la elección del cliente de comprar un producto, la propaganda afecta el pensamiento y el punto de vista de las personas. La propaganda se convierte en la raíz del problema de la sociedad cuando un gran número de personas siguen ciegamente el criterio de la organización que los dirige; por lo tanto, es peligroso, pero la publicidad, siendo simplemente una estrategia de marketing, no causa desorden social.
Referencias
- https://www.cambridge.org/core/journals/american-political-science-review/article/theory-of-political-propaganda/9AFAA9A4B7BD71EA20B3521A99D7EF3F
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0899825616301476
- https://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/260231
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