Différence entre publicité et propagande (avec tableau)

La communication humaine est utilisée de manière interchangeable pour transmettre aux auditeurs certaines informations qui affectent leur processus de réflexion ou leur vision de certains éléments, personnes, choses ou groupe.

Cette stratégie est utilisée dans le marketing et la politique, où les méthodes de publicité et de propagande sont utilisées pour gagner la confiance du public cible, et où l'utilisation du langage est utilisée pour convaincre le public. Cela les convainc de croire certaines perspectives et de gagner leur confiance. Les deux outils sont subjectifs et utilisent le multimédia ou la presse écrite pour transmettre le message à un large public.

Publicité vs Propagande

La principale différence entre la publicité et la propagande est que la publicité est un outil de marketing visant à convaincre les gens d'utiliser certains produits ou services plutôt que les alternatives disponibles. En revanche, la propagande est un outil qui promeut une idéologie particulière au détriment d’une autre, dévalorisant l’autre.

La publicité est une stratégie marketing intelligente qui vise à attirer plus de clients pour un produit ou un service donné, en visant à attirer toujours plus d'attention, d'engagement et de ventes. Ces publicités fonctionnent en associant certaines images à l'esprit du public, leur permettant d'acheter ou d'obtenir davantage de produits et services associés.

La propagande, en revanche, promeut une idée particulière pour gagner en pertinence auprès des masses et faire de cette idéologie spécifique une idéologie dominante. Cela implique de rabaisser l'idéologie opposée et de centraliser des informations partielles pour influencer les croyances religieuses, politiques et sociales du public. 

Tableau de comparaison entre publicité et propagande

Qu'est-ce que la publicité ?

La publicité des temps modernes est une partie indissociable de la stratégie marketing. Plusieurs entreprises l'utilisent pour vendre leurs produits et services. Non seulement cela contribue à la vente des produits, mais également à donner l'identité de la marque sur le marché tout en incitant les gens à utiliser les produits. 

Les principaux moyens de promouvoir un produit consistent à concevoir des dépliants et des brochures, à contacter des influenceurs et des célébrités pour la campagne, à partager des publications sur les réseaux sociaux et des publicités télévisées et à attirer des clients en leur demandant de profiter des réductions qu'ils offrent. Ils indiquent subtilement aux clients comment acheter les produits, en leur rappelant des facteurs tels que la commodité et la faisabilité.

Les publicités modifient également les préférences du consommateur concernant le produit d'une autre marque à la leur en fournissant les avantages et la description de leur produit, dramatisés. Celles-ci sont, par nature, convaincantes, compte tenu de la stratégie visant à gagner le plus de clients possible par rapport à la marque concurrente. 

Qu'est-ce que la Propagande ?

La propagande, quant à elle, semble similaire à la publicité, ciblant les croyances sociales, politiques et religieuses de la population tout en les utilisant pour manipuler les gens et les amener à accepter. De manière générale, la propagande est une campagne cognitive qui incite les gens à penser et à agir d’une certaine manière tout en diffusant des informations trompeuses ou biaisées.

La majeure partie de la propagande est utilisée dans le cas de groupes politiques ou sociaux où certaines émotions du public sont suscitées pour les manipuler et les amener à croire ou à céder aux objectifs de l'organisation, promouvant ainsi une opinion sélective. 

La propagande vise à obtenir un consensus social de masse qui approuve ou défend volontiers leur action. L'exemple le plus précis de propagande est la propagande nazie, qui les a aidés à consolider le pouvoir entre les mains de leur parti et leur a permis de perpétrer le massacre de la communauté juive.

Principales différences entre la publicité et la propagande

1. Une entreprise utilise la publicité pour gagner des clients qui bénéficieraient de ses biens et services. En revanche, la propagande est utilisée par tout groupe ou organisation pour dominer le groupe opposé.
2. La publicité vient du français Avertir signifiant « attirer l'attention sur », tandis que Propaganda est dérivé du latin propagare signifiant « propager » ou « propager ».
3. La publicité est utilisée pour promouvoir des produits et des services, tandis que la propagande est utilisée pour propager une idéologie subjective.
4. La publicité est de nature persuasive ; cependant, la propagande est manipulatrice.
5. La publicité se fait dans le domaine du marketing, au contraire, la propagande est utilisée par les organisations sociales et politiques.
6.  La publicité affecte la vente de biens, tandis que la propagande affecte le processus de réflexion et manipule l'idéologie du public cible.

Conclusion

La publicité et la propagande affectent le public cible d’une manière ou d’une autre. Lorsque la publicité affecte le choix du client d'acheter un produit, la propagande affecte la pensée et le point de vue des gens. La propagande devient la racine du problème de la société lorsqu'un grand nombre de personnes suivent aveuglément les critères de l'organisation qui les dirige ; c’est donc dangereux, mais la publicité étant simplement une stratégie marketing ne provoque pas de désordre social. 

Bibliographie

1. https://www.cambridge.org/core/journals/american-political-science-review/article/theory-of-political-propaganda/9AFAA9A4B7BD71EA20B3521A99D7EF3F
2. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0899825616301476
3. https://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/260231