Maksimalisasi keuntungan adalah tujuan utama bisnis apa pun, dan itu hanya dapat dicapai melalui peningkatan penjualan. Perusahaan menggunakan berbagai strategi dan metode untuk menarik perhatian klien secara maksimal dan mencapai posisi kompetitif di pasar. Periklanan dan hubungan masyarakat adalah dua alat terpenting untuk menjual produk dan layanan perusahaan.

Periklanan mengacu pada jenis komunikasi yang digunakan perusahaan untuk membujuk calon konsumen agar memilih produk perusahaan di atas pilihan alternatif. Di sisi lain, humas membangun dan memelihara hubungan positif dengan pemangku kepentingan perusahaan melalui publisitas positif, reputasi positif, dan cara-cara lainnya.

Periklanan vs Hubungan Masyarakat

Perbedaan utama antara Periklanan dan Hubungan Masyarakat adalah bahwa hasil hubungan masyarakat diperoleh dengan memberikan informasi kepada media melalui siaran pers dan promosi, sedangkan ruang iklan dibeli. Kedua instrumen ini sangat penting untuk kesuksesan bisnis.

 Periklanan adalah komunikasi publik satu arah yang berbayar, non-pribadi, yang menggunakan berbagai saluran komunikasi untuk menginformasikan, membujuk, dan memprovokasi khalayak sasaran agar merespons sebagaimana yang dimaksudkan oleh pengiklan.

Publisitas tidak berbayar yang diperoleh suatu perusahaan melalui niat baik, dari mulut ke mulut, dan cara lain disebut hubungan masyarakat. Publisitas, media sosial, siaran pers, wawancara, manajemen krisis, artikel unggulan, dan rilis berita adalah contoh metode hubungan masyarakat.

Tabel Perbandingan Antara Periklanan dan Humas

Parameter PerbandinganpengiklananHubungan masyarakat
DefinisiPeriklanan adalah metode untuk menarik perhatian publik terhadap barang atau jasa, kebanyakan melalui pengumuman berbayar.Hubungan masyarakat adalah jenis komunikasi strategis yang mencoba menciptakan hubungan positif antara perusahaan dan masyarakat umum.
TujuanIklan dikembangkan untuk target pasar tertentu untuk meningkatkan penjualan. Mereka lebih tertarik untuk mempromosikan produk atau layanan daripada membangun reputasi.Konsumen menaruh kepercayaan yang lebih besar dan lebih cenderung untuk melakukan bisnis dengan perusahaan yang mereka kenal dan hargai, sesuai dengan maksud dan tujuan kampanye hubungan masyarakat yang baik.
KomunikasiAlih-alih mendengarkan konsumen, Anda menjual barang Anda melalui iklan. Akibatnya, ini adalah sistem komunikasi satu arah.Karena masukan audiens penting untuk menciptakan kepercayaan, PR adalah dialog dua arah.
kontrolPerusahaan memiliki kendali penuh atas iklan, serta di mana dan kapan ditampilkan.Ketika datang ke hubungan masyarakat, tidak ada kontrol.
Daya tahanSelama Anda bersedia membayarnya.  Itu hanya terjadi sekali.

Apa itu Periklanan?

Periklanan adalah jenis komunikasi komersial di mana produk, layanan, atau konsep didorong atau dijual dengan mengirimkan pesan yang disponsori secara terbuka dan non-pribadi. Sponsor iklan sering digunakan oleh bisnis yang ingin menjual produk atau layanannya. Surat kabar, majalah, televisi, dan surat langsung adalah contoh media konvensional, sedangkan hasil pencarian, blog, media sosial, situs web, dan pesan teks adalah contoh media baru. Periklanan adalah istilah untuk menyajikan pesan melalui media: iklan atau singkatnya iklan.

Baca Juga:  Perbedaan Antara Periklanan dan Propaganda (Dengan Tabel)

Periklanan bertujuan untuk menemukan dan mendorong mereka yang paling mungkin membeli produk atau jasa perusahaan. Iklan adalah metode yang terbukti untuk menjangkau khalayak tertentu. Iklan dapat langsung mempengaruhi perusahaan dengan mengembangkan iklan yang menarik dan melakukan investasi yang cukup untuk menjangkau banyak pengguna.

Dampak ini mungkin terlihat antara lain dalam perdagangan yang lebih besar atau pengenalan merek. Periklanan berbeda dengan hubungan masyarakat karena pengiklanlah yang membayar dan mengendalikan pesan. Berbeda dengan penjualan personal karena pesannya tidak terfokus pada orang tertentu.

Apa itu Humas?

Hubungan masyarakat adalah strategi komunikasi strategis yang membantu perusahaan dan pemangku kepentingannya membentuk kemitraan yang saling menguntungkan. Hubungan Masyarakat adalah tentang mempengaruhi, melibatkan, dan menciptakan hubungan dengan pemangku kepentingan penting di berbagai platform untuk menentukan dan membingkai kesan publik terhadap suatu perusahaan.

Sebuah organisasi atau individu dapat menggunakan hubungan masyarakat untuk mendapatkan visibilitas kepada audiens mereka dengan mengeksploitasi tema kepentingan publik dan berita yang tidak membutuhkan uang. Sebagian besar eksposur berasal dari media. Daripada membayar untuk pemasaran atau iklan, PR mencoba mengembangkan atau menerima publisitas media gratis untuk pelanggan. Periklanan, bagaimanapun, menjadi komponen operasi PR yang lebih luas di awal abad kedua puluh satu.

Para profesional hubungan masyarakat berusaha untuk mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap merek, reputasi, dan citra klien mereka. Spesialis PR, tidak seperti periklanan, tidak membayar untuk menciptakan dialog yang baik tentang klien atau organisasi mereka; sebaliknya, mereka meyakinkan atau memperolehnya.

Perbedaan Utama Antara Periklanan dan Hubungan Masyarakat

  1. Saat membuat iklan, ada banyak potensi kreativitas. Anda memiliki kendali penuh atas konten iklan Anda. Tidak ada ruang di sini untuk mengubah gambar publik Anda. Sekarang terserah pers untuk memamerkan produk atau layanan Anda.
  2. Orang-orang mengetahui bahwa suatu bisnis mencoba menawarkan produk kepada mereka ketika mereka melihat iklan. Dalam hubungan masyarakat, informasi dari mulut ke mulut adalah alat yang ampuh.
  3. Pengiklan memiliki kontrol penuh atas iklan. Pengiklan mengetahui di mana dan kapan iklan mereka akan muncul. Humas, di sisi lain, tidak menyediakan kontrol semacam itu.
  4. Iklan dapat berlanjut selama anggaran Anda memungkinkan. Namun, PR hanya bekerja sekali.
  5. Orang-orang menyadari bahwa PR bukan sekadar iklan. Oleh karena itu, kredibilitasnya lebih tinggi dibandingkan iklan.
Baca Juga:  Perbedaan Antara Laba Akuntansi, Ekonomi dan Normal (Dengan Tabel)

Kesimpulan

Baik periklanan maupun hubungan masyarakat bergantung pada saluran komunikasi untuk memberikan informasi dan mempengaruhi masyarakat. Periklanan, di sisi lain, adalah taktik pemasaran yang sangat mahal karena dapat menjangkau banyak orang sekaligus. Hubungan masyarakat adalah dukungan implisit dan validasi pihak ketiga tanpa biaya.

Periklanan memberi tahu klien Anda tentang produk dan layanan Anda sehingga mereka tahu bahwa produk dan layanan tersebut dapat diakses di pasar dan menawarkan nilai tertentu. Hubungan masyarakat, di sisi lain, mungkin membantu Anda mendapatkan kepercayaan dari pelanggan Anda. Media berita memiliki kendali penuh atas bagaimana layanan Anda disajikan kepada publik karena Anda tidak mempengaruhi hubungan masyarakat.

Referensi

  1. https://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/260231
  2. https://books.google.com/books?hl=hi&lr=&id=SCt4WZMoC4kC&oi=fnd&pg=PR3&dq=public+relations+&ots=MHXWJmI-co&sig=Xw4ghhUT-AALl7u6Fi1Ej-VXZiI
  3. https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1080/00913367.1975.10672564